Форум «Wellpappe 2015» состоялся в Нюрнберге

Форум «Wellpappe 2015» под названием «Упаковка будущего будет действительно цифровой» организованный объединением производителей гофрированного картона состоялся 30 сентября в Нюрнберге.

Примерно 400 посетителей наблюдали, как между комментариями телевизионного журналиста Флориана Фабиана-Фишера специалисты по исследованию, торговле, промышленности упаковочных материалов и всемирной сети отвечали на вопрос «Как будет выглядеть упаковка будущего?».

Первым на форуме «Wellpappe 2015» дал ответ Кристиан Раух, исполнительный директор института будущего. Раух представил результаты исследования «Supply Chain 2025», (логистическая цепочка 2025 года), которое проводил его институт весной 2015 года по поручению «VDW». По словам футуролога, тенденция к бережливости дает логистической цепочке многозначительные импульсы. «Удельный вес предприятий, в которых устойчивое развитие стоит в программе действий гораздо выше менеджмента, увеличивается: в 2010 году это количество составляло 46 %, теперь это две трети», говорит Раух. «Устойчивое развитие является все меньшей проблемой для отделений по связям с общественностью и коммуникации, а во многих концернах общественная ответственность непосредственно присоединена к стратегии концерна». Зачастую чтобы достичь своих честолюбивых целей устойчивого развития, предприятия в настоящее время поддерживают сотрудничество со своими поставщиками. При этом Раух высоко оценивает вклад упаковки. «Все важнее становится экологически обоснованное использование упаковочных материалов. В этом отношении гофрированный картон имеет стратегическое преимущество, так как уже в настоящее время отлично вписывается в действующий кругооборот материала».

Facebook und Co. отчетливо изменяют наш способ потребления; это убедительно доказывал в своем докладе интернет-гуру Александр Лобо. Социальные сети являются колоссальной системой саморекламы и необходимо через них интенсивно работать с потребителями. Лобо объяснил, что с помощью интернет-феномена так называемого видео распаковывания во время фильма проводится торжественное открытие упаковки. В Интернете, в настоящее время существует более 25 миллионов таких видео, которые, согласно Лобо, вносят важный вклад в придание эмоциональной привлекательности интернет-магазинам. «Продажа через интернет страдает от того, что процесс покупки упрощен до одного нажатия клавиши. Упаковка несет ответственность за придание эмоционального характера электронной торговле». Лобо отметил: «Ведь еще 15 лет тому назад никто не думал о том, что способы упаковки массово будут использоваться для саморекламы в интернете».

С точки зрения онлайн покупателя Лобо ясно сформулировал желание: «Я считаю, что отслеживание посылок это только начало. На самом деле, посылка должна постоянно информировать обо всем, что происходит при транспортировке.

Доктор Ян Клингеле, председатель организации «VDW», на заключительном открытом совещании подтвердил эту оценку: «Мы уже создали основу для умных упаковок, например, RFID-чипы или доступную для считывания информацию, которая печатается на упаковке».

На экологических аспектах акцентировал внимание Стефан Терн, учредитель и совладелец онлайн-фирмы по торговле пряностями «Pfeffersack & Soehne». «Мы придаем большое значение экологически безвредной таре, такой как гофрированный картон, потому что она соответствует нашим натуральным продуктам». Упаковки из гофрированного картона становятся легче вследствие низкого расхода материалов. Даже потребление энергии для их производства постоянно оптимизируется. Гофрированный картон действительно является образцовым продуктом, но в будущем будет еще более экологически чистым.