«IKEA» укрепляет позицию на российском мебельном рынке с помощью инвестицией

Многие мебельные цепочки расширяют сеть своих филиалов, прежде всего шведский мебельный концерн «IKEA».

Мебельные производители России извлекают пользу из ослабления рубля и планируют активнее осваивать экспортные рынки. Импорт напротив понижается. Ранее русские мебельные магазины переживали лучшие времена. Прежде всего, после усиленного покупательского спроса в декабре 2014 года среди потребителей на настоящий момент отмечается его снижение. Реальные доходы понижаются.

Одним из наибольших препятствий для развития мебельного рынка в России является ослабевающая покупательная способность. Цены на продукты увеличились на 20-25%, в то время как номинальные заработные платы лишь незначительно повышаются и реальные доходы снижаются. Эта тенденция наблюдается уже с весны 2014 года и еще некоторое время будет сохраняться.

Кроме того, множество людей в России в декабре 2014 года, когда рубль в пределах короткого времени обесценился, вложили свои сбережения в продукцию с длительным сроком пользования. В короткие сроки это привело к значительному росту продаж мебели. Но в будущем эти средства отсутствуют. Кроме того, многие частные хозяйства являются несостоятельными и в настоящее время значительно меньше обустраивают свой дом по-новому.

Самый успешный мебельный магазин в России - это шведский концерн «IKEA». В 2013 году с помощью своих 14 российских филиалов предприятие в результате хозяйственной деятельности достигло товарооборота в размере 80,5 млрд. руб. (почти 1,9 млрд. евро; обменный курс Европейского Центрального Банка в 2013 году составлял 1 евро за 42,34 руб.). Таким образом, концерн отчетливо опережает вторую, представленную здесь мебельную цепочку «Askona». Чтобы сохранить преимущество, «IKEA» в течение последующих 10 лет намерена инвестировать 2 млрд. евро. Деньги, в том числе, должны пойти на 11 новых супермаркетов «IKEA» и модернизацию существующих филиалов. Швеция нацелена на такие города, как Санкт-Петербург, Москва, Красноярск, Саратов, Воронеж, Тюмень, Челябинск, Пермь и Волгоград.

Мебельная сеть «Askona» специализируется на производстве матрасов и кроватей. Компания с трудом реализовала в 2013 году продукцию на 8,6 млрд. руб., т.е. примерно одну десятую часть. Причем приобретать кровати и матрасы «Askona» можно в 540 магазинах. Самую плотную дилерскую сеть с 550 магазинами имела в конце 2014 года мебельная цепочка «Schatura Mebel». Она достигла в 2014 году товарооборота в размере 4,8 млрд. руб. (почти 94 млн. евро, обменный курс Европейского Центрального Банка в 2014 году составлял 1 евро за 50,95 рублей).

Вместе с тем конкурирующие фирмы не отстают. В Екатеринбурге мебельный дом «Ema» желает удвоить свои торговые площади величиной 45 000 кв. м. В середине июня 2015 года сеть гипермаркетов мебели «Hoff» открыла в Москве свой седьмой магазин. В целом в масштабах России «Hoff» эксплуатирует 12 гипермаркетов: в Москве, Воронеже, Самаре, Краснодаре, Ростове на Дону и Екатеринбурге.

Реальные торговые площади в России неотъемлемы. Всего примерно 3% всех российских граждан покупают мебель в интернете. Разумеется эти 3% потребителей рынка мебели и других предметов обстановки в стоимостном выражении составляют 9%. В 2013 году в режиме онлайн было продано мебели и предметов обстановки на сумму 32 млрд. рублей.

Итальянские кухни, германские гарнитуры мягкой мебели, китайская офисная мебель России долгое время расценивалась международными производителями мебели, как выгодный рынок сбыта. Согласно Алексею Богатырёву, главному редактору журнала «Lesnaja Industrija» (деревообрабатывающая промышленность), участие иностранных компаний в российском мебельном рынке в 2014 году составляло 53%; 47% приходилось на внутренних производителей. Согласно данным Объединения мебельных производителей России импорт в 2014 году составлял даже 57%. При этом импорт в 2014 году снизился по сравнению с предыдущим годом на 7,7% в целом до $2,5 млрд.

Все же вскоре ситуация могла бы измениться в пользу российских дилеров мебели. Российские производители по государственным заявкам могут предлагать аналогичную мебель дороже на 15%, чем импортеры и должны получать, тем не менее, доплату. «Это может привести к тому, что нагрузка на национальную мебельную промышленность возрастет с 50 до 70%», сказал Владимир Потапкин в интервью с «Rossiskaja Gaseta». Потапкин отвечает в промышленном министерстве и министерстве торговли за химико-технологическую и деревообрабатывающую промышленности. Кроме того, министерство рассматривает принципиальный запрет импортированной мебели, поскольку несколько рыночных ниш заняты импортной продукцией из Италии, Германии, Беларуси, Малайзии и Китая. Дополнительно ослабление рубля представляет собой преимущество для российских производителей. Российская мебель стала в годичный срок на 30% выгоднее по сравнению с конкурентными предложениями из Германии и Италии. Это дает некоторым местным производителям, возможно, даже шанс интенсивно продавать продукцию за границей. Тем более на европейском рынке не существует ввозных пошлин на мебель из России.