«Ikea» расширяет сбыт через интернет

Клиенты фирмы «Deutsche Ikea» делают покупки в магазине шведской мебели в среднем на 86,9 евро. Концерн растет, а также и торговля через интернет. Быстрее всего реализация продвигается в Китае и России.

Низкие проценты, низкая инфляция, одновременно растущие доходы и незначительная безработица приводят к тому, что потребители покупают большее количество товаров. Это принесло в Германии предприятию сети шведских мебельных магазинов дополнительный успех. Предприятие завершило в конце августа финансовый 2014/2015 год ростом товарооборота на 7,7%. По сравнению с прошедшими годами он повысился до 4,435 млрд. евро.

«Мы очень довольны», сказал руководитель фирмы «Ikea-Deutschland» Петер Бецель в среду в центральном представительстве предприятия в Валлау рядом с Франкфуртом. Как обычно он не привел никаких данных по прибыли. В недавно начавшемся финансовом году он ожидает аналогичные положительные результаты. При этом товарооборот в первые недели поднимался за счет волны беженцев. Муниципальные учреждения и организации покупали в больших количествах кровати и матрацы. «Спрос был настолько высоким, как никогда за такой период времени», признал Бецель.

В то же время сам концерн «Ikea» и сотрудники компании также оказывают помощь в преодолении критической ситуации в отношении беженцев. В истекшем финансовом году предприятие перечислило агенству ООН по делам беженцев 1,65 млн. евро. Сотрудники оказали содействие проекту продукцией на сумму до 10 000 евро.

Самая большая сеть мебельных магазинов, с долей на рынке Германии 13,4% с явным отрывом от фирм «Höffner», «XXXL Lutz», «Roller» и «Segmüller», имеет потенциал для этой цели. Без учета двух вновь открытых магазинов в Бремерхафене и Кайзелаутерне, товарооборот все также отчетливо увеличился на 5,9%. В магазинах клиенты за каждую покупку в среднем платили 86,90 евро, т. е. на четыре процента больше, чем в прошлом году. Даже онлайн-торговля концерна «Ikea» значительно возросла: реализация увеличилась более чем на 30 процентов почти до 190 млн. евро. Тем самым Бецель рассчитывает, что доля интернет-торговли в общем обороте, равная в настоящее время 4%, может возрасти до 10%. «Мебельные магазины сохраняют свою центральную роль».

Концерн «Ikea» имеет в Германии самый значительный во всем мире рынок. Ни в одной другой стране нет такого обширного количества мебельных магазинов, 50 находятся в Германии, 40 в США и 32 во Франции. Шведская компания «Ikea» осуществляет деятельность в 328 своих филиалах по всему миру и дополнительных 49 подразделениях на основе франшизы. В 2014/2015 гг. концерн зарегистрировал рост продаж на 11%, составивший 32 млрд.

В текущем году «Ikea» планирует открыть 13 рынков, из них три в Китае (в настоящее время их 18), два во Франции и Германии. В Германии в 2016 и 2017 годах будут созданы новые филиалы в Вупертале, Вецларе, Каарсте, Карлсруе и Магдебурге. Ведутся переговоры в этих городах, детали не сообщаются. «В среднесрочный период мы планируем ввести в эксплуатацию 70 магазинов». В общей сложности концерн «Ikea» в 2015 и 2016 годах осуществит капиталовложения в размере почти 330 млн. евро. В результате получит преимущества также рынок рабочей силы. Число сотрудников по сравнению с августом 2014 году возросло на 900 человек и составляет в настоящее время 16 800. При этом прибыль предприятия распределяется на всех сотрудников. Примерно 12 400 сотрудников получили премию в размере месячной зарплаты, 13 800 сотрудникам выделены средства для дополнительного пенсионного обеспечения. Только с этой целью в прошлом году концерн затратил целых 24 млн. евро. В розничной торговле в Германии эти затраты являются уникальными.